一部高品質(zhì)的產(chǎn)品宣傳片依然成為企業(yè)對(duì)外營(yíng)銷自有產(chǎn)品的標(biāo)配工具，企業(yè)可以通過產(chǎn)品宣傳片向社會(huì)傳播企業(yè)產(chǎn)品品牌、企業(yè)產(chǎn)品類型、、企業(yè)產(chǎn)品賣點(diǎn)等，來提高市場(chǎng)轉(zhuǎn)化率。

一部高質(zhì)量的產(chǎn)品宣傳片離不開專業(yè)宣傳片拍攝公司和企業(yè)的通力配合。因此如何拍攝高品質(zhì)的產(chǎn)品宣傳片，可以從以下幾方面著手。

一、一部高品質(zhì)產(chǎn)品宣傳片必備要素

1、 構(gòu)思

這是一個(gè)整體概念。制作宣傳片的過程中，考慮大概的制作方向和步驟，從整理上把握大概的制作要領(lǐng)。

2、 產(chǎn)品類型

產(chǎn)品類型不同，制作的產(chǎn)品宣傳片也不同。例如手機(jī)產(chǎn)品宣傳片，需要了解產(chǎn)品功能與以往產(chǎn)品相比的新優(yōu)勢(shì)。對(duì)于美食產(chǎn)品，了解生產(chǎn)或說清楚美食位置。

3、 產(chǎn)品解說

只提供圖片宣傳，沒有相應(yīng)的文字或聲音，用戶不易理解。在產(chǎn)品視頻制作過程中，適合的進(jìn)行產(chǎn)品解說。

4、 宣傳片時(shí)長(zhǎng)

產(chǎn)品宣傳片通常不會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間，宣傳片需要10-30分鐘才能完整表達(dá)。大多數(shù)人不愿花太多時(shí)間觀看完整視頻。在產(chǎn)品宣傳片制作過程中要考慮到，在短時(shí)間內(nèi)盡可能多展示重點(diǎn)。

5、 制作流程

產(chǎn)品宣傳片制作考慮是自己公司還是其他制作團(tuán)隊(duì)制作，同時(shí)也提出了生產(chǎn)過程中是否需要個(gè)人投資，以及可以承受的最大金額和其他人力的協(xié)助

6、 產(chǎn)品宣傳片的投放

有必要考慮投入的具體途徑、和使用途徑的成本，不同的途徑是否需要對(duì)宣傳片進(jìn)行調(diào)整。

二、產(chǎn)品宣傳片制作要求

1、時(shí)長(zhǎng)要求

宣傳片的長(zhǎng)度一般在10-20分鐘左右，在制作產(chǎn)品宣傳片時(shí)需要簡(jiǎn)明扼要的評(píng)論和縝密的語言，短時(shí)間內(nèi)突出重點(diǎn)。

2、在策劃和創(chuàng)作階段

制作者要經(jīng)常與比編輯溝通，宣傳片劇本不是大、全、滿，而是要突出重點(diǎn)，簡(jiǎn)潔

3、拍攝要求

產(chǎn)品宣傳片的拍攝操作要點(diǎn)簡(jiǎn)單，概括為5點(diǎn)：

平：畫面的水平線要平，攝像機(jī)取景器上看到的畫面要水平和垂直。

穩(wěn)定：畫面不穩(wěn)定，顫抖，影響內(nèi)容表現(xiàn)，給人不安感，

勻：運(yùn)用拍攝技術(shù)的速度不是一會(huì)快一會(huì)慢，而是要統(tǒng)一速度。推、拉、搖、移、跟都要?jiǎng)蛩龠M(jìn)行，否則會(huì)破壞節(jié)奏的連續(xù)性。攝影師可用特寫焦距，然后把它拉到必要的遠(yuǎn)一點(diǎn)的場(chǎng)景，就不會(huì)造成虛焦的情況。

準(zhǔn):拍攝內(nèi)容要正確，拍攝或制作內(nèi)容范圍與要求范圍一致。

清：清晰度必須要保證。

4、畫面指標(biāo)要求

使用掃描線400位的數(shù)碼相機(jī)，或者以SP模式記錄比較好，否則在后期制作過程中，畫面衰減后，圖像質(zhì)量會(huì)下降。

5、錄音要求

在電影中，條件允許最好邀請(qǐng)專業(yè)配音演員配音，專業(yè)播音員的聲音可以提高宣傳片的質(zhì)量。

配音一般會(huì)記錄在一個(gè)頻道，效果聲音會(huì)記錄在第二個(gè)頻道，要使用現(xiàn)場(chǎng)錄音不能把兩種聲音混用在同一種途徑。

配音一般可以選擇動(dòng)圈式或電容式麥克風(fēng)，為了減少周圍噪音的干燥，控制混音，需要使用單向收音。

收音中，錄取距離一般控制在10-30CM左右。位置控制在口部都有點(diǎn)低的位置去錄音，這樣不容易噴麥，音質(zhì)和音量都相對(duì)穩(wěn)定。

6、剪輯要求

后期剪輯階段一般采用非線性編輯系統(tǒng)，其已成為數(shù)字影像后期的主要方式，在不同的景別畫面下也會(huì)有一定的標(biāo)準(zhǔn)。

一般遠(yuǎn)景最長(zhǎng)時(shí)間不超過8秒，全景不超過6秒，中景約5秒，近景約3秒，特寫鏡頭約為2秒。

對(duì)運(yùn)動(dòng)鏡頭的開始和結(jié)束要留有一定的時(shí)間，一般保持在1-3秒，中間運(yùn)動(dòng)部分的時(shí)間長(zhǎng)度可根據(jù)表現(xiàn)和掌握節(jié)奏的需要靈活確定。時(shí)間不能太長(zhǎng)，移動(dòng)鏡頭和固定鏡頭不能太長(zhǎng)，兩者組合要適當(dāng)。避免一直使用移動(dòng)鏡頭或固定鏡頭，

8、 創(chuàng)意

一部?jī)?yōu)秀的產(chǎn)品宣傳片最不能缺少創(chuàng)意。產(chǎn)品宣傳片已經(jīng)形成廣泛推廣，成為許多企業(yè)宣傳產(chǎn)品的主要形式，隨著產(chǎn)品宣傳片的普及，如何讓自己的宣傳片在龐大的環(huán)境中嶄露頭角，有效推動(dòng)數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化率，是很多企業(yè)在制作產(chǎn)品宣傳片時(shí)最關(guān)注的問題。

以下提供產(chǎn)品宣傳片的制作10個(gè)提示：

1、在微型電影的形式中，商品與受眾之間的關(guān)系通過故事來傳達(dá)，刺激受眾好奇心。

2、通過紀(jì)錄片，以真實(shí)的畫面向觀眾傳達(dá)商品在時(shí)代發(fā)展中的作用。

3、邀請(qǐng)知名專家測(cè)評(píng)以及商品的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，讓受眾更加相信產(chǎn)品，提高產(chǎn)品宣傳片傳播效果，更好的營(yíng)銷。

4、簡(jiǎn)明扼要的論證，突出產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，比如和同類產(chǎn)品比，更加突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

5、時(shí)事與熱點(diǎn)，指出熱點(diǎn)和產(chǎn)品的關(guān)系，引導(dǎo)商品主題。

6、產(chǎn)品的特點(diǎn)以幽默有趣的形式展現(xiàn)出來，在輕松愉快的環(huán)境中，觀眾跟更能接受廣告信息。

7、通過懸念的設(shè)置，激發(fā)觀眾的好奇心，增加關(guān)注，引導(dǎo)商品的概念。

8、以夸張的方式提問，引起共鳴，然后自然地推出產(chǎn)品，提供解決問題的方法。

9、在一些電視廣告中邀請(qǐng)名人做模特，利用名人的影響力和傳播里提高產(chǎn)品知名度，吸引目標(biāo)受眾的注意力，刺激購(gòu)買欲望。

10、強(qiáng)化視覺、聽覺等感官?zèng)_擊，給觀眾留下難忘的印象

一部高品質(zhì)的產(chǎn)品宣傳片只有符合大眾口味，才能夠引起大眾興趣。一部產(chǎn)品宣傳片的成功，需要甲乙方雙方在創(chuàng)意策劃和拍攝制作時(shí)，真誠(chéng)合作，一起對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值充分挖掘其可能性，讓產(chǎn)品宣傳片成為企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中的一把重要利器。