在日常生活中，企業(yè)通過不同媒體進(jìn)行廣告宣傳片到處可見。從傳統(tǒng)宣傳片拍攝剪輯的角度來看，動畫在影視媒體中發(fā)揮著越來越大的作用。

動畫式宣傳片，具有傳統(tǒng)攝影技術(shù)所不能體現(xiàn)的畫面和視覺效果，能將雜亂的內(nèi)容簡化、抽象化，再通過形象生動的視覺表現(xiàn)，將清晰的信息傳達(dá)給觀眾。能使畫面更加時尚，鮮艷的顏色，夸張的形象，流暢的動作，具有視覺沖擊力，從視覺到聽覺給觀眾不同的感覺，可以抓住觀眾的眼睛。

那么，如何制作有創(chuàng)意的產(chǎn)品動畫宣傳片呢？

動畫宣傳片制作流程，大致可以分為4個階段。

(1) 需求調(diào)研

調(diào)查明確需求是制作產(chǎn)品動畫宣傳片的前提。一般來說，制作動畫宣傳片前，我們需要跟企業(yè)溝通了解做這個動畫視頻主要是做什么用途？宣傳片的主要客戶群體是誰？宣傳產(chǎn)品的核心是什么？

要對動畫視頻進(jìn)行定位，就需要在動畫視頻大方向上下功夫，在進(jìn)行后續(xù)步驟時，要牢牢抓住動畫視頻的核心。

(2) 腳本策劃

腳本策劃主要是進(jìn)行內(nèi)容的梳理提煉，以及腳本的創(chuàng)意設(shè)計。

第一，內(nèi)容梳理提煉

內(nèi)容梳理提煉就是將宣傳片中需要呈現(xiàn)的產(chǎn)品介紹、技術(shù)、功能、廣告語等梳理提煉出來。

第二，腳本設(shè)計

腳本設(shè)計是指創(chuàng)意策劃，然后以文案的形式設(shè)計視頻腳本，通過文字和繪圖的方式設(shè)計視頻的每一張圖片，并在每張圖片下寫相應(yīng)的文案。

在這個過程中，畫面的表現(xiàn)形式、運(yùn)動都能得以體現(xiàn)。

(3) 動畫制作

動畫制作包括風(fēng)格、人物、場景和動畫設(shè)計，這些都是在確定后制作動畫的。風(fēng)格可分為很多種，手繪、商務(wù)、時尚、科技等等，我們根據(jù)前期調(diào)研得到的需求，來設(shè)計、確定整個動畫的風(fēng)格。

確定風(fēng)格，然后設(shè)計人物和場景，根據(jù)腳本進(jìn)行平面布局。動畫制作就是要讓平面圖動起來，畫面上的流動動作，極具視覺沖擊力的變幻效果都在這一步產(chǎn)生。當(dāng)然，無論效果有多引人注目，最終都要服務(wù)于實(shí)現(xiàn)視頻制作的目的。

(4) 視頻制作

視頻制作包括配音、音樂、字幕、后期編輯等。

制作一部好的動畫宣傳片制作，聽覺效果和視覺效果一樣重要，主要是配音、音樂、音效。一段短片中的一段以旁白或角色配音的形式出現(xiàn)，其風(fēng)格則根據(jù)宣傳片的具體需要而定。

音樂和音效的作用是進(jìn)一步增強(qiáng)畫面和環(huán)境的感染力和節(jié)奏感，增加字幕等文字效果，使動畫更加豐富。最后是將動畫、配音、配樂、字幕、視覺素材等進(jìn)行后期的剪輯與合成。